浅析：中小木门企业为何不被消费者看好

木门行业中的中小型木门企业数不胜数，但是与大企业高额的研发投入、广告宣传轰炸、大肆的产品推广相比，中小企业毫无竞争优势可言。目前的木门市场上，中小企业大多只能依靠低价在市场的夹缝中生存，可如今，低价也越来越难讨消费者欢心，中小木门企业如此不被消费者看好，原因到底为哪般？

一、产品附加值低

中小企业处于价值链“微笑曲线”的中间部分，产品附加值偏低。由于木门产业中下游进入门槛低，前些年大量民间资本纷纷进入，致使企业数量众多，发展规模参差不齐，同质化严重，主要依靠低价竞争，致使行业利润空间迅速缩小。

二、品牌定位模糊

中小木门企业没有全面系统的品牌规划，没有对企业品牌资源进行有效的整合，脱离了市场，从而导致消费者困惑和不满。大多数中小企业品牌还处于发展阶段，定位比较模糊，要么品牌定位切入点偏离，要么品牌定位范围过于广泛，要么品牌面向消费者的针对性不强，要么品牌定位缺乏统一的整体规划。品牌特色普遍模糊化，使其差异化优势难以突出，在市场上缺乏持续的竞争力。

三、技术创新能力不足

大多数中小企业都以生产加工为主，技术支撑不够，主要追求短期的利益，创新研发投入较少，研发能力距离国际水平差距大。专利申请以实用新型居多，发明以二次开发为主，原创性发明比重不高，核心技术专利受控于日、美、欧等国家。

四、缺乏性专业人才

高水准的专业人才短缺，技术研发人才不足，发展后劲不足，缺少中高层骨干人才、高级技工及熟练工。与此同时，木门行业对人才的吸引力下降，引进高素质人才的难度加大。

五、龙头企业尚未形成

木门产业在产业链各个环节上均缺少“一呼天下应”的龙头企业，缺乏拳头产品和核心竞争力，对未来产业技术发展方向还缺乏足够的引导。因此，木门产业的总体实力不强，竞争力不大，集群效应优势仍然还没得到应有的体现。

六、中小企业融资渠道不畅

中小企业目前在融资方面面临的主要问题是以短期贷款为主，长期贷款较少，相当部分企业无合格抵押资产。此外，中小企业与贷款机构之间存在着严重的信息不对称，中小企业的贷款交易成本较高，规模效应较低。中小企业贷款的交易程序复杂，融资中介组织的定位不准，中介组织与金融机构之间的业务衔接存在不同程度的脱节。

七、社会宣传和示范引导不够

产学研缺少有效沟通渠道，社会科技资源与企业之间缺乏有效的互动联系机制，研发、检测等大型设备未能实现共享，政企信息流通有待加强。