木门市场增速放缓，步入整合期

中国木门行业经历了十多年的快速发展。在此期间，很多作坊式的鱼目混珠者曾风光一时；也有很多优秀企业经过市场磨炼，逐步成为行业的宠儿，受到消费者的追捧。中国木材与木制品流通协会副会长张国林在中国木门15周年庆典上表示，2015年全国木门行业总产值达到1200亿元，比2014年增长4.3%，增幅较上年明显回落。伴随着经济形势的变化，中国木门行业正经受着磨炼和考验，并已进入行业整合、优胜劣汰的发展阶段。

10多年来，我国木门生产已经从小规模的作坊式生产，发展到较大规模的机械化、集成化、智能化、品牌化的生产运营。近日，记者从中国林产工业协会获悉，2015年，全国规模以上企业超过3000家，产业总销售额超过1300亿元，使我国成为了世界最大的木门生产基地、出口基地和消费市场。

尽管如此，中国木门行业市场仍不太景气。在中国木门15周年庆典上，中国木材与木制品流通协会发布了2016年中国木质门产品市场景气指数分析报告。报告显示，2016年2月，中国木质门市场景气指数为79.5%，环比下降2.8%，市场景气度仍在低位徘徊。从各项分指数来看，业务生产量以及新增订单指数回落，只有一成多的企业保持了生产量增长的态势，两成多企业与上年持平，六成企业生产量下滑。新订单数量增加的企业只有8%，32%的企业与上月基本持平，六成企业出现回落的现象。3月木门产品价格指数首次出现松动，较上月环比下滑0.8%。而事实上，在2015年，受中国经济下行压力加大等影响，木门市场景气程度就在持续下降，增速放缓。

经营者也感受到了压力。霍尔茨木门总经理赵崇联表示，我国是木门生产与消费大国，但是木门产品总体相对低端化、同质化，产品结构急需调整。而随着我国史上最严的环保法出台，木门行业也面临着更加严峻的挑战。2016年，一些不具竞争力的木门企业也加入到了降价行列甚至倒闭，而在竞争如此激烈的今天，只有强者才能生存下去。势单力薄的中小企业的最佳选择是投入大厂，否则会渐渐失去市场，被市场淘汰。

在市场景气度下滑的情况下，霍尔茨木门始终秉承德式制造，同时坚持环保理念，走出了差异化之路。赵崇联说，霍尔茨现在把握的就是“供给侧”，尽量多研究和分析客户需求。“我们用的材料是环保的材料，减少对大自然的破坏。我们更多运用现代科技，制造出杜拉特材料，这种材料非常适合现在80后、90后甚至00后的年轻人，他们非常喜欢这种时尚感。”赵崇联说，霍尔茨把加工、制造的精度与这些时尚的元素紧紧结合在一起，产品在加工的精度方面具有厚重性，在外形方面具有现代化的时尚元素，这样就受到了更多年轻消费者的喜爱。

赵崇联称，霍尔茨不想只简简单单地做个工匠，而是想真正美化大家的生活。木门是家居的重要组成部分，要与家居的布置相搭配。“就像我们的衣服和鞋子总要搭一下，对一些女士来讲，更要把项链、耳坠和发饰搭起来，所以我们在这方面加强了创新。”在中国国际门业展览会上，霍尔茨把这些搭配的元素更放大了一些。未来，霍尔茨希望成为这个行业的引领者，被更多的人认可。