家居业发展速度趋缓 木门企业该如何前行

2015年上半年行业报告出炉以后，曾经稳居最赚钱行业的房地场业变为最不赚钱十大行业。与房地产业一同进退的家居产业一并收到牵连。在家居行业占有一定比例的木门也受到不少风波。对于相对动荡的木门年，企业该如何前行。

一、房地产衰落

不得不承认，中国的楼市已经告别了黄金十年。国家统计局公布的数据显示，1-6月份商品房销售面积、开发商土地购置面积大幅下降，商品房待售面积有所增加。

另外，全国房地产开发投资增速、房屋施工面积、开发企业到位资金增速出现收窄，表明了上半年我国房地产全面趋冷的态势。从今年上半年整体市场表现来看，年中年房企业绩不佳，楼市降价潮蔓延，全国多地商品房销量萎缩。上半年楼市“低迷收官”已成定局。不仅仅是销量下降，土地市场上半年也呈现降温态势。1-6月份房地产开发企业土地购置面积14807万平方米，同比下降5.8%，降幅比1-5月份扩大0.1个百分点。企业方面，截至7月13日，全国30家房企公布了上半年销售业绩，除万科、恒大等大型房企逆势上涨外，有14家房企同比下调，大部分企业的涨幅放缓。

整体看，销售前列的标杆房企销售业绩已经放缓，中小型房企将愈发艰难。目前，大部分房企销售均价都出现了调整，预计下半年销售压力将明显增加。如果房企不加快以价换量，继续目前发展趋势，很可能90%以上的企业难以完成年度目标。

二、连及家居业

受房地产市场影响，今年家居市场是受到一定影响的。刚刚出炉的6月份BHI(全国家居景气指数)数据显示，6月份家居建材市场整体延续5月份的疲软态势，全国规模以上建材家居卖场销售额出现2014年春节之后首次同比、环比均有所下降的情况。

而作为传统产业，受外部经济环境的影响，在经历十多年的高速增长之后，发展速度开始趋缓。在整个产业进入增速平缓期后，中国家居产业逐渐表现出的产能过剩问题越来越为业界关注。增速减缓、产能过剩、外贸走低，目前中国家具业已经进入到行业调整和转型升级期。业内人士分析，过剩并不是产业产能的全面过剩，而是传统家居产业生产模式的过剩。行业的两极分化越来越明显。

三、木门新发展

对于在家居行业占有一定比例的木门行业，在整体大环境都衰败的情况下，开始寻求新发展。目前木门行业主流的三个方向是“智能门”“环保门”“定制门”。然而在目前智能门发展的过程中最大的问题是没有标杆性产品。这就意味着整个行业都没有真正叫出名堂的东西，智能门的尴尬也是定制门的尴尬，比起智能门，定制门的尴尬的地方是没有品牌。对于每一个行业而言，行内一定会有领头羊式的品牌。而定制门目前而言是没有很惊艳的品牌。相对而言环保门是三大主流中发展比较好的。环保门因起步早，发展快、需求大被市场所重视。对于相对动荡的木门行业而言，企业可以主攻环保门，副攻定制门，资金可流动性大时在进军智能门。毕竟新的发展则意味新的生产机会。