管理营销“花样”少 木门市场调查少不了

往年一到年底，各卖场的促销活动就会此起彼伏接连不断，几乎有一点规模的卖场都不会缺席。今年受大环境较为萧条的影响，部分卖场没有在促销上大举进攻。不过，虽如此，从整体情况来看，卖场仍延续往年的促销氛围，开始年终促销的预热。例如，将于12月6日开业的某卖场，借助不少工厂驻点批发的优势，推出20万套品牌新品，其营销负责人说：“我们开业的促销力度很大，这里的产品价格会比市场价低50%-70%”。

一直以来，很多木门企业和商家的促销大多只在“价格”上下功夫，而当消费者消费心理发生变化时，若企业和商家没有经过充分的市场研究，只是对曾经成功的模式进行简单移植、模仿，在外界诸多因素发生变化后，这种简单、粗放的复制并不一定能取得成功，只会加重同质化，给木门企业自身和木门行业留下隐患。

因此，为在年终促销中获得销售佳绩，木门企业和商家需加强创新，推出一些具有新意的促销手段。的确，没有在促销活动上做出创新，消费者基本上不会有特强的购买欲望，那么企业和商家的活动就是白做了。而各种花样换汤不换药，单一促销方式和力度小的促销方式，消费者看了不仅毫无感觉，而且会让消费者产生厌烦心理，促销方式不创新，企业和商家劳心费力，难获得良好的效果。

木门企业运用促销宣传手段提升品牌知名度，制定详细的促销方案，巧妙地运用促销形式，能很好地提高产品的声誉，扩大木门企业的影响，赢得更多的顾客。最关键的是，木门企业的促销方式需要不断的创新，才能保持竞争力。