木门企业应产品质量提升 才能缓冲价格战的后遗症

据悉，由于行业进入门槛低、缺乏强大技术创新力等一系列因素，木门市场近年身陷“成本驱动怪圈”——成本水涨船高、售价越来越低、发展前景低迷，绝大多数企业处于“僵尸”状态。

木门行业发展动力不足的根源

持续不断的价格战，正是导致木门行业发展动力不足的根源。价格战是很多中小企业挑起来的，面对大木门企业借助品牌和规模优势开始清洗市场，很多小企业开始采取牺牲利润的价格战，结果就是大企业有足够的实力可以消耗，小企业却被淘汰了。

回归到提升产品的质量和服务

我国木门企业众多，其中一些中小厂家的前期生产线投入小，又不需要技术研发投入，广告宣传费也没有，甚至连一些税费都可以合理规避，这也造成一段时间内市场上的低价木门层出不穷，甚至也不乏一些知名品牌为了降低成本而采取在外贴牌定制“超低价木门”的办法，以牺牲质量换取市场份额。

在缺乏技术革新和产品换代刺激下，中小木门企业已难有出路。“有的企业为了拼低价，就偷工减料。”一位木门业内人士坦言，低价格就是“害群之马”。

放弃价格战，转而专注提升服务、打造品牌形象，在短期内会牺牲品牌的成长性和业绩，相应的市场份额也有可能因竞争对手的低价策略而有所丧失。如何在稳固市场份额的同时，提升产品质量与服务是国内家居品牌商必须要解决的问题。