2010门企最重要战略动作,布局农村市场

虽然国家尚未出台具体的建材下乡实施办法，国内多家建材龙头企业已开始抢滩农村市场，"布局农村将是今年的重点"。据初步测算，我国农村每年用于建房和房屋维修消费近5000亿元，建材下乡将直接拉动农村消费逾人民币800亿元。

近期美国抛出"出口促进战略"，美元贬值预期增强，势必打压中国制造的出口。业内人士也普遍认为，全球贸易保护主义抬头、中国周边国家门窗产业崛起、反倾销调查等都会对中国门窗走向海外市场造成新一轮的冲击，2010年的门窗出口将遭遇更大规模的阻力。

在此背景下，"建材下乡"在门窗界可谓"及时的大餐"，门企纷纷把目光投向这块今年的内需大蛋糕，布局农村市场成为今年门企最重要的战略动作。

据初步测算，我国农村每年用于建房和房屋维修消费近5000亿元。建材下乡将直接拉动农村消费逾人民币800亿元，下乡产品主要是水泥、陶瓷、铝材等基础建材，建材下乡将直接补贴给有建房和改造房屋需求的农户。

业界人士认为，门窗下乡的政策措施也将给门窗销售以拉动。在今后的一段时间内，三、四线城市和新农村建设会给陶瓷企业带来很大机遇。

我国目前城镇化率只有46%%左右，如果每年提高8%%，则需要新增5亿平方米房屋面积。今年将把产品销售网络建设到更为广阔的二、三线城市和农村市场。权威人士表示，建材下乡相关政策和操作方案已经成熟，具体的草案已上报至工信部，经过财政部、商务部等部门会商后，最快在今年出台。

由于目前农村市场使用建材产品较多为本地市场生产销售，用户较多使用中低端产品。随着建材下乡补贴推广，补贴范围将集中在一些品牌优势企业。此外，"建材下乡"会更注重建筑节能推广，包括门窗节能、建筑墙体节能等。