重磅｜地产下行之下，上市公司顶固进军入户门赛道为哪般？

近日，在“2025顶固门窗全国经销商年会暨春季新品发布会”上，上市公司顶固宣布了一个重大决策：正式进军入户门领域，并隆重发布了入户门新品。这一举措不仅彰显了顶固在门窗家居市场的雄心壮志，也引发了行业内外对顶固未来发展方向的深度思考。

会上，顶固门窗总顾问兼门窗设计研究院副院长肖全对当前门窗家居市场的形势进行了全面剖析，并分享了未来门窗的消费模式及应对策略。他指出，随着家居消费的不断迭代与进化，消费者对产品场景的体验要求日益提升。为了满足这一市场需求，顶固门窗推出了更加高效、简单、逼真的终端销售工具，并通过与未来玩家的全面合作，展示了最新的战略软件。这款软件将消费者、产品与场景的关系全链条打通，以“场景+体验”重新定义门窗销售模式，让生意变得更简单、更直观。

此次发布会的焦点无疑是顶固入户门新品的亮相。顶固生态门项目总经理陈礼周和顶固户门项目总经理李明分别对新品进行了详尽的介绍和分享。入户门作为顶固门窗新增的产品体系，不仅丰富了顶固的产品线，还现场发布了全新的品牌形象VI以及全场景的解决方案。这一系列的举措，无疑展示了顶固在入户门领域的专业实力和创新能力。

那么，在地产市场下行的背景之下，顶固为何要选择此时进军极为内卷的入户门赛道呢？在《门鉴》小编看来，可能有以下几方面的原因：

首先，完善顶固在门窗领域的整个生态是顶固进军入户门赛道的重要原因之一。在此之前，顶固已经布局了系统门窗、生态门、隔断门等与门相关的产品品类。入户门新品的加入，无疑是对其门窗产品生态的进一步完善。通过这一布局，顶固形成了以系统门窗、生态门、隔断门、入户门、阳光房等产品为主力的全屋门窗整体解决方案能力，为全案交付、大单转化提供了强有力的产品支撑。

其次，顶固此时进军入户门赛道，可能并非瞄准地产工程渠道，而是利润更高的高端零售入户门渠道。在地产市场下行的背景下，工程渠道的竞争日益激烈，利润空间也逐渐被压缩。而高端零售入户门市场则以其较高的利润率和相对稳定的客户需求成为了众多企业的争夺焦点。顶固凭借其品牌影响力和产品质量，有望在高端零售入户门市场中脱颖而出。

再者，在智能化的背景之下，顶固进军入户门赛道可能为其后期推出智能门相关产品做准备。智能门作为门窗行业的未来发展趋势，已经逐渐受到各大品牌的青睐。通过进军入户门赛道，顶固可以积累更多的市场经验和技术实力，为未来的智能门产品布局蓄力。

然而，顶固进军入户门赛道也并非一帆风顺。首先，入户门市场竞争激烈，已经有多家知名品牌在市场上占据了领先地位。顶固作为后来者，需要付出更多的努力来抢占市场份额。其次，在渠道建设方面可能也面临一定的难题，毕竟在如此大环境之下，招商难度极高；另外，在生产、研发和制造方面也需要大量的人力、物力，这也是一大挑战。最后，随着消费者对入户门产品的个性化需求日益增加，顶固还需要加强定制化服务的能力，以满足不同消费者的需求。

展望未来，顶固进军入户门赛道将对市场行业产生深远影响。一方面，顶固的加入将加剧入户门市场的竞争态势，促使其他企业不断创新和提升产品质量；另一方面，顶固凭借其在门窗领域的专业实力和创新能力，有望推动入户门行业的整体发展水平和智能化进程。

总之，顶固进军入户门赛道是一个充满挑战与机遇的决策。通过这一布局，顶固可以进一步完善其在门窗领域的生态，拓展高端零售市场，并为未来的智能门产品布局蓄力。然而，顶固也需要面对市场竞争、技术研发和定制化服务等方面的挑战。只有不断提升自身实力和创新能力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。