百得胜木门 | 大材研究 | 水漆整家岂止环保，这家公司再次打出王炸！

定制家居产品的竞争力强弱，受环保、设计、性价比、功能等多个核心因素的影响。

值得重视的是，近年来，水漆定制的认知度和关注度显著上升，并被定制家居行业主力品牌们寄予厚望。

从环保、色彩、设计、纹理等多个维度看，水漆定制产品都有较强的差异化优势，经过长期以来的市场培育，已经获得了大量消费者的关注和认可。

近日，水漆整家定制品牌百得胜再次迈出重要一步，强势推出水漆门柜同色72款花色，一次解决柜门和柜体间的环保性能差异，并从色彩设计入手进一步提升水漆整家的整体颜值，在广州定制家居展上举行大型发布会，一时备受关注。

这究竟是怎样的一种产品战略，又将带给行业哪些变化？

解密新打法：水漆门柜同色，岂止环保

在水漆工艺的高环保性能已逐渐成为共识的今天，如何让消费者进一步产生购买欲望，成为水漆定制赛道上诸多品牌思考的要点。

作为该赛道上的开创者之一，百得胜的打法是通过有影响力的定制家居展平台，高调发布水漆门柜同色的工艺，将3底2面72道纯水漆工艺的环保优势延伸到整个柜子，以门柜同色工艺向经典色彩美学致敬，借此进一步提升水漆整家定制的市场号召力。

据了解，水漆门柜同色工艺的灵感来源于门墙柜一体化趋势，百得胜基于用户痛点和自身核心能力，研发丰富的花色配合木门行业的色彩需求，满足消费者对整体家居空间的美学设计要求。

援引百得胜家居联合创始人刘树雄的说法，定制家居消费的本质不是一件产品而是一套服务流程，加之处于颜值即正义的时代，百得胜严把环保健康关的同时，实现产品的高颜值，经得起消费者的审美考验。

具体而言，水漆门柜同色72款花色由两大部分构成：

一是门柜同色工艺的升级，也即实现柜门和柜体在环保性能和色彩上保持一致。

而此前采用水漆门板+三胺柜体，柜门柜体之间很难达到环保性能和色彩的完全同步，门柜同色工艺升级后，在原有的性价比、出货效率基础上，可实现柜门柜体融合统一，进而促成水漆整家的品质升级。

另一构成则是72款花色，意味着在门柜同色的基础上，百得胜将提供足够丰富的花色选择，满足更多客户的任何挑剔性审美需求。

通过花色的丰富，提升产品感染力，并激发客户的共鸣，无疑有助于终端对客户资源的抢占。

据了解，水漆门柜同色工艺的升级、72款新花色的研发，百得胜并非独立作战，而是引进了中国色彩协会的力量。

在此次发布会上，中国色彩协会空间色彩专业委员会常务副主任委员蔡晓燕到场，分享2022-2023流行色趋势的同时，公开了与百得胜研发团队合作72款新花色的过程，既透露出所付出的长期研发努力，同时又反映了对主流家居审美、潮流趋势的精准捕捉。

分析认为，百得胜一直将助力终端盈利作为企业发展核心之一，以不同、创不同，打造差异化的水漆门柜墙一体化产品矩阵，不断对水漆产品进行工艺焕新升级和新增72款主题花色，目的是为终端创造全新的盈利模式。

面对的市场竞争激烈，内卷严重，整个行业充斥着同质化的产品和设计。

百得胜开创性地推出水漆整家定制后，又从同色美学和原创设计的角度出发，通过门柜同色72款花色，强调门柜墙与整体家装的融合，实现家装环保性能的大幅跃升，并提升整家装修风格的整体性和颜值。

加之门柜同色工艺、颜色多样、风格百搭的产品属性，可以更好地赋能终端与设计师、装企等渠道，让产品更具备终端竞争力。

水漆整家环保加码，以同色工艺破局

水漆门柜同色72款花色的问世，背后的驱动力来自于健康家居和审美升级浪潮的到来。

观察发现，近两年来，越来越多的家庭表现出环保健康家居的偏好，并且在审美方面，也开始逐渐脱离功能决定论，正向颜值更高、更能营造愉悦体验的产品演变，这是消费潮流的变化与生活方式的转变。

来自多个机构的数据，均反映了上述消费走向的出现。

以环保健康家居消费为例，据胡润百富旗下胡润光谷、方太发布的《2021中国高净值人群健康家居特别报告》显示，半数受访者认为可以通过“构建健康的居住环境”来提高家人健康水平，超80％受访者表示可能在未来一年内改善居住环境。

早在2020年时，老爸享测和清华大学环境学院联合发布《2020国民家居环保报告》，其中提到，80后、90后占据了家具环保消费群体的93.5%。

在家居设计、高颜值、色彩美学消费方面，亦有多组数据提供支持，援引土巴兔大数据研究院《2021上半年装修消费行为报告》的调研结果，愿意选择付费设计的互联网装修用户数与2020年相比，环比增长约6%。

而另一份《2021中国家装消费行为研究报告》提到，对“装修中亟需解决的需求”调研时，“个性的、打破常规的设计”高居榜首，98%的消费者表现出明确的家居风格与颜值选择偏好。

我们有理由认为，受益于消费群体对健康的重视与审美水平的提升，水漆产品的消费增长势头还将持续多年。

而百得胜上马水漆门柜同色72款花色，从工艺入手提升门柜产品的整体环保性能和空间融合度，并扩大消费者的选择空间，实现水漆整家定制解决方案的再次升级，有可能打开新局面。

从理论上讲，家居生活方式是由功能、色彩、造型、材料、图案、故事等一切元素的总和，真正的理想家居，将串联起这些要素，营造能体验美好的空间，彰显主人品味，契合性格特征与内心情感，使得在居住生活中获得健康、感受舒心愉悦。

而百得胜水漆整家正在塑造这样的生活方式，此次以水漆门柜同色作为突破口，踩准定制家居的产品迭代趋势。

这种升级方式，既解决了消费者选择水漆产品的设计痛点，又解决了终端经销商的上样痛点。同时，也完成了对水漆门墙柜一体化的技术保障。百得胜一口气推出72款水漆花色，体现了该品牌强大的水漆产品研发能力。

通过在水漆赛道的不断进化，百得胜正聚焦居住体验，深度解决了两大问题，一是产品的环保健康，二是空间设计与色彩的美好体验。

定位轻高定的百得胜水漆整家，正在推动一场环保、功能与审美体验的创新浪潮，水漆门柜同色工艺的发布，无疑是这场浪潮的重要里程碑。

未来，百得胜的健康家战略，也将在水漆工艺日趋成熟，水漆柜墙门一体化扎实落地的基础上，迈入崭新的篇章。