热点营销需谨慎 木门企业要应用有道

企业的发展必须与时俱进，木门行业也不另外。但是我们在借鉴热点营销时，其标准和手段还是需要考量的。木门企业在进行热点营销时，必须与自己的品牌对接，还得谨防热点营销三种结局的出现。

热点营销，顾名思义，是将热点和企业品牌传播做一对接，利用传播的手段和方式吸引消费关注度，从此达到刺激消费和提升市场力的效果。

木门企业需要应用有道

热点的存在并非合理，追逐热点更容易被热点磨灭。对于如今的消费者来说，大多数社交热点和品牌借势营销来说，能被他们有效记住的寥寥无几，一切都是来的快去的快。重大事件做介入，网络红人做代言，社会话题作概念，热点传播做主打，这些都是短期的缓兵之计。

热点虽热，但是木门企业进行热点营销还需要利用热点与自己的品牌内涵对接，与自己的发展战略相匹配，这才是明智之举。例如天津爆炸事件，木门行业就可以从安全生产角度，严格遵守安全生产标准，及时排除安全隐患。

木门企业需谨防3种结局

山寨。就天津爆炸事件来看，防火门就是木门行业的一大热点。山寨这词本来就常出现在木门行业，而这里所说的山寨就是害怕所有的木门行业都以防火为噱头，把原本不是防火门的产品包装一下充当防火门出售。而最终的结果就是昙花一现而已，对整个木门行业来说是百害而无一益的。

不定性。北欧风格本是木门行业最近比较流行的，但沾上营销之后，所有品牌和企业的热点都北欧化。目前北欧风格成了不伦不类的代名词。但概念炒作出来的好处在于新鲜感十足，而弊端在于无法定性，终端销售往往会遭遇障碍。相反，在网络等不规范渠道模式下偶有新意。

贱卖。目前更多的木门企业和品牌在热点营销上，几乎都是搭着热风出发的，而不是真正站在企业规划和发展的角度上，对于热点的盲目追求，无良好准确的定位，最终导致市场供需失衡。而其结果只有一条路，贱卖回收成本然后掐断产品命脉。

为此，木门企业在进行热点营销时需谨慎，不可盲目跟风，谨防陷入“循环砸钱”的境地。