木门性能是消费者对产品的本质需求

消费方向的转移是社会和市场经济发展的必然，但同时也为不少木门商家提供了漏洞契机。当下，有些木门企业开始滥打概念牌，企图以此来吸引消费，但是其产品并没有获得实质上的创新，而是将创新留在概念上。

木门企业在进行产品的研发和宣传时，应该明确消费者的消费重心并没有转变，实用性仍是“主角”。木门市场竞争加剧，各种概念不断涌现，一些神乎其神的概念“青出于蓝而胜于蓝”。尽管如此，消费者并没有对此表示太多关注，由此可见，花里胡哨的概念宣传并无法走进消费者内心，木门企业切勿本末倒置。

众所周知，木门产品作为家居用品的重要组成部分，其实用性能十分关键。木门企业应抓准消费者的终极消费目的，回归产品的本质需求，固本培元。木门产品的销售确实需要卖点，但是任何卖点都是建立在实用性之上的，没有实用性能的木门产品就像是绣花枕头，概念再强也抵挡不住脆弱的功能。

日益激烈的行业竞争强化了木门企业在营销方面的较量，木门企业除了对附加功能过度开发以外，还存在着过度包装宣传的现象。给消费者营造一个“万能木门”的产品假象是不少门企的惯用伎俩，而在消费者真正使用以后，又以各种借口来推脱宣传说辞。

木门市场乱象由来已久，木门企业为何总是抓不准消费者的消费核心?简单来说，木门企业并没有真正站在消费者的角度对市场、对产品提出真正符合消费者内心的需求，抓住一些外在的皮毛便陷入大量生产、大量跟风的无限循环中。木门企业改善市场现状，清理行业乱象，需从需求本质出发，捡芝麻丢西瓜万万要不得。

总之，木门企业要想进步，就必须做一些实实在在的事情，而不应该存在“忽悠”消费者心里，只有这样企业才能有更好的发展。