企业文化是内涵 品牌宣传是形象

品牌定位要有针对性，利用特定的品牌形象，才能吸引特定的目标群体。而我国许多木门企业在品牌定位上，舍不得牺牲，总是漫天撒网，认为将目标市场定得越庞大，成功的把握也就越大。而在实际操作中，由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析，直接导致了木门品牌难以形成和发挥应有的竞争力。而从品牌知名度、美誉度上讲，现在的民族木门品牌暂时还不能和外国木门品牌站在同一行列。

事实上，“木门生产第一大国”的头衔来得越快，对中国木门企业越为不利。按照现在的市场格局，中国木门企业可以抢到多大的一块市场?估计没有人敢作过高的期许，很明显，中国木门企业还远远不能跟国际巨头相抗衡。中国木门企业首先要做的就是规范经营管理，提高技术水平和产品质量，提升企业服务水平，强化内功，紧盯市场，在品牌营销上上下大功夫，赢得消费者的认同和信任。

品牌文化是指品牌在目标消费者心目中的印象，是一种超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋予，可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点，无形之中左右消费者的购买行为。而纵观目前中国的木门企业，还停留在倾力于品牌知名度的层面，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社会公益事业和公关活动的参与，使得品牌在大众传播中无法引人注目。

许多的国内企业中，表面上看来好像很有创新力，不断创造一些新概念与热点，弄得风风火火，看上去好像是不错的样子，其实是大错特错。这些所谓的概念无非就是引导消费者，说明自己的木门环保。不是让消费者当成日常用品来用的，这与念之间缺乏有机的联系，因此并没有传达出品牌的核心价值，弄不好反而会弄巧成拙。

在木门行业中，如果想让企业发展，需努力提高抓好产品质量的业务技术水平，完善售后服务措施，夯实质量基础，不断调整产品结构，加快产品结构的优化升级，开发高质量、高档次的产品，以优质产品赢得用户、占领市场。