2014-06-12
中国木门网
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近些年,环境污染问题日益突出,人们也对之更加重视,许多行业推出了一系列的环保产品,比如环保油漆,环保木门,在木门行业里,环保似乎成了企业家们为兜售产品的营销手段,而非真正关注环保问题,如最近频频曝光的木门甲醛事件,真让人大跌眼镜。
甲醛为木门带来“一线生机”?
多年以来,木门行业的营销模式始终被限定在价格促销、品牌宣传上面,难有创新。当然,我们不能说木门行业没有对营销创新展开尝试,但众多新招术却没有起到预期的效果,而最令木门企业担心的甲醛问题却给木门企业带来了“一线生机”。
近年来,随着消费者对环保的认识与重视,“甲醛问题”给木门企业带来了机遇,此话一点也不假,如果不是甲醛带来的危害,又怎么会有环保木门的机遇呢。
以环保炒作成创意营销?
很多木门品牌抓住甲醛这一点大做文章,并且把甲醛的危害因素细细阐述出来,让消费者人心惶惶。于是,专门针对儿童、新婚夫妻还有孕妇等特殊人群专用产品趁势而出,解了消费者的燃眉之急。我们不能说这种借健康环保来炒作的产品有何不对,甚至还应该赞叹品牌的创意营销?这种新兴的产品迎合了消费者的需求,同时也给木门业带来了新鲜的气息?
但企业是否真正把环保当成一回事情,而非他人的责任,需企业意识到环保的重要性,以环保为噱头的营销方式肯定让许多消费者感到身边有了保障,但这种明里说好话暗里“放毒”的营销手段还需从此摒弃,消费者不仅只是买了一款木门,而是对健康的期望,对生活态度的选择,许多木门企业的做法岂不是让消费者蒙在鼓里?然而一旦醒悟过来,哪些曾经打着环保口号的企业是否还有机会重新再来?
对于木门企业的中小型企业来说,可能以环保为营销突破口的不在少数,中小企业品牌未树稳,采取这种方式来扩大市场不可否认是能够为企业短暂获利的,但毕竟难能成长,而且一旦被曝光就将成众口所弃的对象。
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